激情红五月，缤纷汽车节。2006，五一黄金周，徐州人民广播电台、徐州电视台、徐州广播电视报、中国淮海网四大权威强势媒体强强联手，狂掀车坛风云，引领车市未来  ——－

2006’中国·徐州第五届汽车文化节暨

淮海经济区第二届汽车博览会实施方案

主办：徐州广播电视总台

承办：徐州人民广播电台、徐州电视台、徐州广播电视报 、中国淮海网

时间：2006年5月1日----5月3日

地点：徐州国际会展中心

     【活动目的】

2006’中国·徐州第五届汽车文化节暨淮海经济区第二届汽车博览会（以下简称“2006’汽车节”），是在去年成功举办四届汽车文化节的基础上，四大强势媒体再度 联 合推出的又一车坛盛事。

连续四年成功举办四届大型车展、一次购车嘉年华活动，是广电四大权威强势媒体实力的见证，更是我们“想车商之所想，做车商之想做、急车友之所急”的具体表现，以品牌、专业、信誉和服务打造车市奇迹！较以往届车展，本次“2006’汽车节”活动则更加注重活动的档次、规格和互动、签单效果，

“铸品牌、促销售、重服务、见实效”的意识将始终贯穿整个汽车节活动。

五一旅游黄金周，正是家人外出旅游观光，购物休闲的绝佳时机，也是很多拥有汽车梦想的消费者盘算购车计划的不二时机，熟知消费者心理，洞察市场天机的徐州电视台等四大权威媒体、车展专家正是顺应市场及消费者需求，适时推出“2006’汽车节”系列活动，努力在车商和消费者之间搭建一个互动式、多层面的沟通、交流平台，希望以媒体做传播纽带，用真诚和专业为参展商凝聚财富，赢得未来！

本届汽车节将成为徐州市乃至周边地区一次重要的假日经济活动、成为徐州汽车经销商的一次盛会、成为汽车消费者购车赏车的品牌平台、成为市民百姓假日游玩休闲的好去处。

【活动架构】

本届汽车节归纳为一个车展、六个活动

具体说明：

1、品牌汽车展播徐州车展界绝无仅有、独一无二的一次“四位一体”的立体车展

徐州人民广播电台、徐州电视台、徐州广电网三大“影音媒体”全程现场直播火爆盛况，徐州广播电视报同步推出平面车展推波助澜。让您足不出户即有机会目睹现场的火爆现场，真正领略到电视、广播、网络、广电报带给你的视觉享受、非凡魅力；现场首推“现场互动直播间”，车界老总现场直播访谈，第一时间传递车坛快讯、车商心声；汽车节现场将充分发挥电视的细节部分直观展示功能，把镜头直接对准每一个品牌经销商，让观众对展车了解更细致、更全面、更真实；让车商尽情展示个性化品牌：本届车展所有参展商将不遗余力地打造企业品牌形象，豪华打造汽车展示平台传递汽车品牌文化，强化汽车品牌形象；

2、首届受消费者喜爱的商务用车、家庭用车评选活动

在广电报刊登各家参展主打车型形成平面车展，由消费者发短信和投票评出。

3、首届汽车MM大比拼，名模佳丽现场动态展示

徐州广播电视报、徐州交通台推选的近百名汽车MM，现场大比拼，角逐各大奖项。名车靓女，相得益彰。达到车人合一，车靓人美的艺术效果；模特的动态展示和展车的静态陈列，和谐、自然、统一。

4、世界级顶尖汽车品牌加盟亮相本届汽车节

本届车展为增加观赏性、前瞻性、参与性，组委会特别联系奔驰、陆虎、悍马等数十辆国际顶尖品牌汽车加盟展示，提升整个车展的档次和品位，会吸引更多的车友爱好者。

5、首届汽车知识电视大奖赛 

凸显汽车节文化内涵，吸引市民参与；为汽车节推波助澜。

6、徐州市首届“靓车美女”数码摄影大赛

吸引摄影爱好者留住精彩瞬间、同时延续扩大汽车节的影响，延扩大续各品牌经销商影响。

7、第二届《103交广二手车》车展

为增强本次活动的公益性和互动性，组委会将邀请前期预约登记的二手车车主、徐州交通台103空中二手车的交易评估专家共同在现场为二手车交易提供免费的咨询、评估、交易服务；现场部分新车特惠售卖。《103交广二手车》车展将吸引更强劲的人气。

8、汽车上牌、保险、贷款、维修、驾培现场咨询一条龙服务

邀请各银行、保险公司、车管所、汽修厂、驾校参与，为消费者提供切实服务，为车展烘托气氛。

9、  广播电视报汽车节会刊

《车行天下·汽车消费完全手册》

以图文并茂的形式刊登参展的汽车广告、摩托车、电动车，汽车音响及汽车装潢，汽车修理厂、洗车厂，车载通讯设备，汽车俱乐部，汽车租赁机构，公交、长途客运线路图，旅游景点、旅行社，茶社、咖啡店，以及与车相关的政策、法规、信息等内容；通过零售、赠阅、现场派送等渠道送达目标消费群体手中；通过有奖问卷的形式反馈目标客户群的购车动机等信息，是十分有效的信息发布媒体；本册带有唯一的幸运编号，可参与汽车节组委会策划的幸运抽奖活动，同时本刊具有极高的收藏价值和极强的实用价值。有效限量发行10000册，覆盖徐州市区的高档写字楼、私企、专卖店、等最具实力之消费群体。

【活动进程】

一、   前期宣传阶段：

为提升“2006’汽车节”活动的传播效果，扩大本次活动的影响，提高现场的实际交易量，组委会特别拟订了详细的宣传方案，具体包括广告宣传和新闻、专题宣传几个方面。

广告宣传内容如下：

1、         2006年4月1日起，徐州电视台4个频道，每天不低于n次的活动滚动预告播报；

2、         2006年4月1日起，徐州人民广播电台4个频道，每天不低于n次的活动滚动预告播报；

3、         2006年4月1日起，徐州交通台，每天不低于10次的活动预告播报；同步推出汽车品牌代理商直播访谈专题节目；

4、         2006年4月1日起，徐州广播电视报每周n个整版的广告宣传；

5、         2006年4月1日起，公交候车亭、分众传媒、网络等广告宣传；

6、         2006年4月1日起，徐州广电网的不限量滚动宣传；

7、         2006年4月1日起，悬挂路灯刀旗，参展商参与宣传 （需定路段、 

审批）

新闻宣传内容如下：

1、         徐州电台、电视台新闻、专题采访；

2、         徐州交通台《车行天下》节目的走进直播室现场访谈，为活动造势；

3、         广电报前期的新闻配合炒作、宣传；

4、         扬子晚报、现代快报等同业异质媒体的新闻炒作、宣传；

二、     活动招商阶段（含广告回报）

本着“统一招商、统一价格、统一资源、统一回报”的原则，广播、电视、报纸、网络根据各自资源为客户量身定做广告回报方案。

1、              4月8日前，各项活动完成招商策划书并送达；

2、              4月10日前，举办招商说明会；

3、              4月15日前，各项活动完成招商、报名等工作。

〈一〉总冠名：1家

原则：总冠名单位为车业以外行业，电视、报纸、网络可以下列回报为基础，各自制定回报方案

1、        冠名资费：60万元RMB；

〈二〉联办单位：4－6家

原则：可以是行业之外的商家，电视、报纸、网络可以下列回报为基础，各自制定回报方案

1、          宣传资费：40000元RMB；

2、            回报车商及相关行业回报：

（1）、前期挂名预热宣传；

（2）徐州电视台《车e族》节目的专题采访1次；

（3）徐州交通台《车行天下》节目的专题采访2次；

（4）现场最佳车位的限量选择；（1个室内展位、1个室外展位）

（5）徐州广播电视报1/2版彩色广告1次；

（6）徐州交通台5次/天，10秒/次，1个月的品牌广告；

（7）活动结束后，徐州电视台《车e族》节目中连续1周的后续宣传报道不低于12次；（含重播）

（8）现场电视、广播单元直播展示；

（9）总经理现场直播访谈宣传；

〈三〉室内参展单位：10－14家

1、参展费：20000元RMB；

2、   车商回报：

（1）、前期挂名预热宣传；

（2）、徐州电视台《车e族》节目的专题采访1次；

（3）、徐州交通台《车行天下》节目的专题采访1次；

（4）、徐州交通台4次/天，10秒/次，1个月品牌广告；（六月前播完）

（5）、徐州广播电视报《车行天下》品牌展示；

（6）、现场1个室内展位。

（7）、现场电视、广播单元直播展示；

（8）、总经理现场直播访谈宣传；

〈四〉室外参展单位：20－28家

1、参展费：15000元RMB；

2、车商回报：

（1）、前期挂名预热宣传；

（2）、徐州交通台《车行天下》节目的专题采访1次；

（3）、徐州广播电视报《车行天下》品牌展示；

（4）现场1个室外展位。

（5）、现场电视、广播直播展示；

〈六〉、相关行业参展：8000－10000元

（1）、前期挂名预热宣传；

（2）、徐州交通台《车行天下》节目的专题采访1次；

（3）、徐州广播电视报《车行天下》品牌展示；

（4）现场1个室内展位（10000元）

或现场1个室外展位（8000元）

（5）、现场电视、广播直播单元展示；

〈七〉其他发布形式：

1、户外条幅：500/条/3天；          2、现场条幅：800/条3天；

3、现场拱门：2000元/个/3天；      4、门票广告：8000元/版

三、布展阶段：

4月27日----4月30日

四、展会阶段（每天有亮点）