从1997年中国出现第一批网络广告起，不到10年的时间，网络广告在中国成为发展速度最快的广告形式。据业内人士介绍，我国网络广告2005年的营业额突破30亿元，随着网络广告的迅速发展，网络广告带来的一些问题也越来越凸现出来。今天的《新闻听点》请听记者王菲、实习记者孙恺采写的新闻专题《网络广告，有人欢喜有人忧》
[《新闻听点》栏目曲]
有资料显示，网络广告是目前全球广告行业发展势头最为强劲的领域，中国的网络广告额年增速高达75.9％。在网络广告普遍被广告和互联网业界看好的同时，其发展中的问题也很快呈现出来：网民们对网站上的大量广告不胜其烦，声讨之势越发强烈。记者在采访的中发现，几乎所有的采访对象都有被“小窗口”广告骚扰的经历，在我市某外企做文秘工作的夏然：。
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“每天你无论打开哪个网页，无论你以什么样的形式，你都会受到广告的骚扰，而且是不停的无休止的来骚扰你，它要么就是弹出对话框，要么就是一个浮动的图标，它跟着你的鼠标走动。本来你不想点它的，但是也迫不得已要点开它，因为你不小心触碰到它，这样你很容易掉到广告的陷阱里。”（录音止）
由于工作的需要，做外贸生意的郭先生每天都要上网查看资料，他说，相比较而言，他们更欣赏有创意的广告形式和广告内容。
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“因为广告本身是作为帖子传播的，网民就会产生抵触心理。大家都喜欢在网上随心所欲的感觉，所以对强加于自己的东西特别反感，尤其是广告。”（录音止）
但是网民的反感，并没有阻止网络广告继续受到产品厂商的青睐，这主要因为，中国有1亿网民，受众多；另外和平面广告或电视广告相比，网络广告费用更为低廉。网络广告已经成为企业市场推广必不可少的高效途径。私营企业老板陈敏告诉记者。
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“所有的人都满意也比较困难，众口难调。人只有两样东西是记得最清楚的，一个是最讨厌的，一个是最喜欢的。只要达到目的，我要让你记住，讨厌也是一种方式，也可以考虑的。”（录音止）
当前传媒现代化的进程加快，对于网络广告来说，无论人们抱有赞同或是否定的态度，网络广告都已成为不可避免的客观现实，并将逐渐跻身主流广告形态之列。
资深广告人邵亚认为，要使网络广告得到良性发展，保持较高的增长率，应该要使广告更符合网民的口味。
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“他应该把他的广告做的既有创意又有品味，有一种我接受的同时不是用一种反感的态度去接受，被迫的接受，更和这个网络使用者达到一个心理上的衔接。”（录音止）
据专业人士介绍，目前，中国并没有形成完善的网络广告监管体系，网络广告监管基本缺失。从而在一定程度上了造成了网络广告从发布、收费到内容的无序发展，不实广告、侵权广告等时有发生，这也是网民讨厌网络广告的原因之一。
针对网络广告业的优势和面临的困惑，广告人邵亚说，网络广告是中国一个新兴的广告市场，在加上网络传播主体的多元化、虚拟化、跨行政区域性等特点，给网络监管造成了一定的难度。
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“这种媒体是永远不会消失的，这种媒体的广告也不会再消失。只是会把它更规范化，这种规范化，有法律规范等。比如像户外广告，至少拿出的10％是公益广告，可以是环保，可以是希望工程。广告运营商要有一种社会责任感，对国家，对你的员工，要有责任，只有这样才能算是对企业的受益，应该促使法律法规的完善。”（录音止）
